Pues nuestro amigo Jeff Bullas nos propone no 5 o 10, sino hasta 45!! trends en Social media para este año que empieza. Vamos a irlos enumerando, con comentarios míos al margen en cursiva, (que probablemente iré aumentando a lo largo de los próximos días):

1. Las grandes empresas procurarán aprovechar mejor sus esfuerzos en social media. Hmmm comenzamos mal. Es bastente obvio y no cre oque haga faltaser un guru para pronosticar esto
2. Las empresas proveedoras de actividades sociales comienzan a ganar terreno. Foursquare está enfocada a actividades de barrio y de deporte, con apps mobile, y una estrategia local detrás. El modelo 11810.com fue pionero!
3. Mobile adquiere su vida social gracias a las apps de móvil y a las políticas de empresas de limitar acceso a redes desde los ordenadores personales.
4. Compartir la información ya no significa e-mail. Bien, al menos no ha condenado al e-mail a muerte
5. El movimiento Social Media querrá adquirir calidad en vez de cantidad; los usuarios afectados por la crisis saldrán menos y se refugiarán más en casa para seguir su vida social.
6. El activismo político en la red incrementará su actividad.
7. La exclusividad obstaculiza el acceso al Social Media. El futuro es de accesos gratuitos, sin restricción.
8. Todo el mundo se está convirtiendo en un vendedor. Eso puede verse en Twitter, lugar en el que el 90% de la gente que postea lo hace para conseguir notoriedad en vez de para aportar contenidos útiles
9. Emergen los algoritmos SocialRank de FB para jerarquizar y conducit la web social abierta.
10. Se desarrollarán y evolucionarán los mecanismos para simplificar y reducir la sobrecarga de información de los RSS.
11. Se desarrollarán herramientas de sincronización de amistades. ¿Llegará un SM OS ? Mirad pip.io
12. También tendremos limpiadores y organizadores de amistades para mantener las listas de amigos ordenadas.
13. Más herramientas de SM nos ayudarán a organizar las listas de contactos basándose en geolocalización y negocios.
14. Las organizaciones y/o corporaciones seguirán luchando y forcejeando con la web social humana (¿SGAE?)
15. Se incrementarán las indigestiones se Social Media! La seguiremos teniendo hasta en la sopa.
16. El Social media tenderá a personalizarse aún más. Ver mi comentario al punto nº 1
17. Los negocios basados en Social Media seguirán abriendo, consolidándose y adaptándose a los cambios.
18. Los sistemas de identidad para Social Media seguirán agregando y segmentando (¿No más OpenID?)
19. El Social Media no será tan lucrativo como algunos pensaban.
20. B2B entrará en Social media.
21. Integración de múltiples canales en Social Media (¿360?¿No es lógico?)
22. El debate sobre la transparencia marcas/usuarios seguirá abierto.
23. Google comprará Twitter
24. Mejorará el alcance de Blogger para PR
25. Habrá empresas especializadas en crear contenido para SEO de social media.
26. La situación económica alentará a las compañías a abandonar presupuestos en publicidad tradicional y engancharse al social media.
27. El blog no morirá.
28. Despegará el mobile marketing para SM.
29. La búsqueda social será cada vez más importante.
30. Las búsquedas de contenido en vivo serán cada vez más importantes.
31. Se seguirán desarrollando mejores sistemas de medición de SM.
32. Twitter seguirá ganando legitimidad como canal.
33. SM vídeo alcanzará su madurez.
34. Las compañías verán la luz hacia el SM gracias (también) a la Customer Satisfaction generada a través de comunidades sociales.
35. SM provocará la desintermediación de las agencias de publicidad.
36. Las compras online integradas dentro de una estrategia SM cambiarán el juego del eCommerce al ofrecer customer feedback  (por fin) no anónimo, y localizable en redes sociales.
37. Las relaciones y el networking social proliferarán motivados por la crisis económica.
38. El SM crecerá también para proveer de apoyo social a víctimas de la crisis.
39. Ranking de influencers como herramienta medible para los new media.
40. Se le reconocerán a Twitter sus activos Social Media.
41. Twitter crecerá como fuente de información social actualizada y relevante.
42. Twitter evolucionará hasta convertirse en EL buscador de personas.
43. La influencia de la gente se medirá por medio de variables medibles.
44. Google medirá el “pagerank” de la influencia de la gente
45. La gente será realmente el medio.

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Nuestro amigo Jeremiah Owyang, influente bloguero especializado en social media, anuncia en su último post que la “mobilización” o interacción con el mundo desde nuestro móvil, es inevitable. Y las apps de móvil para presentar de manera atractiva en las pantallas de nuestros iphones, Androids o Blackberries los contenidos editoriales de los medios de comunicación, también. Lo último son las aplicaciones específicas para blogs. Independientemente de que WordPress tiene plug-ins para remaquetar el blog para presentar en móvil (lo podéis comprobar accediendo al nuestro desde vuestro teléfono), lo más ahra es descargar una aplicación específica, con una navegación específica del teléfono, que siempre es másagradecida, pero sobre todo con la capacidad de descargar el contenido al teléfono para poder consultarlo offline.

Microsite tuviajesecreto.com

Berlys, una de las principales distribuidoras de pan españolas, ha confiado en nosotros para crear su primera promoción mixta web/social media y punto de venta.

La idea es promocionar un nuevo producto de su marca Körfest, que se posiciona como una gama alta de bollería con la inspiración y calidad de la mejor pastelería centroeuropea.

Para ello, y con el Tagline “¿Puedes guardar un secreto?”, hemos creado un microsite de presentación de producto con un diseño apetitoso, en el que además de conocer los nuevos muffins, permite al usuario ir más allá y conectar con el blog de María Fest, un personaje que responderá, propondrá y escribirá diariamente sobre el mundo de la pastelería y gastronomía de alta gama. Paralelamente, hemos creado el grupo Körfest de Facebook en el que los fans tendrán información frecuente sobre puntos de venta, experiencias gustosas y comentarios de usuarios.

La promoción se completa con un sorteo de un viaje secreto (del que los usuarios podrán tener pistas y descubrir a través de los posts de María Fest en el blog) canjeable con los códigos impresos en cada muffin y que los usuarios deben introducir en la página para su contabilización.

La acción se promocionará en los puntos de venta (pastelerías y panaderías delicatessen de toda España), así como con una campaña de publicidad online.

Esta acción estará online del 2 de noviembre al 15 de diciembre.

wonder wall

Una página sensorial, con una interactividad que te hace querer tocar más y más! .
Aquí lo tienes.

Zapiens ha creado la nueva campaña para Carrefour online, con 4 líneas de comunicación basadas en el concepto del ahorro de tiempo. Con un enfoque táctico y un estilo emocional, los claims (disfruta de los tuyos, no dejes de mimarte…) muestran el beneficio de tiempo que resulta de hacer la compra online.

¡Imprescindible! Los límites de la nueva buzz technology Augmented Reality (aplicaciones web que leen códigos impresos en papel con la webcam e introducen elementos de realidad virtual que siguen en 3D ese papel) están comenzando a ser explorados. Del modelo clásico 3D hemos pasado a la animación y la profundidad, en algunos ejercicios creativos que usan un port AS3 open source llamado FLARToolkit.

(tecnología relativamente nueva que mezcla vídeo en tiempo real (webcam normalmente) y material generado por ordenador, creando una atmósfera de realidad virtual que “mejora” la realidad tal como la percibimos. Abre muchas posibilidades, desde usos médicos hasta ingeniería, pasando por lo que nos interesa: publicidad, experimentación audiovisual, creatividad.

El carismático entrepeneur, ex-evangelista de Apple y Angel Investor Guy Kawasaki y sus perlas dialéctico-didácticas. Esta vez, la regla del 10-20-30 para presentaciones. No hace falta un nivel de inglés alto pero si no lo entendéis podéis pedirnos los subtítulos

Interesantísimo manifiesto, que habla del periodismo del futuro, que nos parece una buena predicción de lo que viene, y que podemos aplicar a cualquier estrategia a largo plazo relacionada con Social Media.

http://uberblogged.com/periodismo/como-funciona-el-periodismo-hoy-manifiesto/

Terra estrena portal mobile, con tecnología específica para terminales avanzadas, PDAs y smartphones. Usa librerías JS con poca carga de procesador, y bueno, pues no nos ha parecido mal la iniciativa, aunque los dispositivos táctiles y el zoom multitouch deberían dar mucho más juego a la hora de decidir una resolución de pantalla.

http://mov.terra.es/

Portal de Terra para dispositivos móviles

Hoy, siguiendo el consejo de Alex de Smoke Machine, he estado visitando el site del festival de Edimburgo,  cuya web me ha venido a demostrar dos cosas. La primera, que Drupal permite un grado de personalización tan grande como para pintar sites como este. La segunda, que al fin he visto una agenda interactiva, basada en librerías Ajax y con el grado de sofisticación que merece una pieza de información tan fundamental como la agenda de actividades (para los no iniciados en el mundo del diseño, esta parte de la disciplina de gráfica ha merecido libros enteros, e investigaciones exhaustivas sobre la percepción y la manera de presentar la información de la forma más comprensible para el lector). Checkboxes que encienden o apagan eventos, sliders, ficha interactiva al hacer clic… Vamos, que hay que ver lo que se puede hacer hoy en día con un XML y un poco de idea de usabilidad y diseño de interfaz.

Os dejo un pantallazo y aquí, la URL del festival.

Festival de Edimbuego. Página de la agenda.

El país dedica hoy un artículo a divulgar el uso de redes sociales para complementar la estrategia de comunicación de una empresa.Parece un poco “publirreportajeada” por una empresa del sector, pero al menos difunden el mensaje, aunque no usen el ubicuo buzzword social media

Este es el enlace

El blog digi-tales publica un caso de estudio de generación de Buzz a través de redes sociales,  con un enlace a una presentación slideshare que explica la acción de manera muy amena y gráficamente atractiva.

http://digi-tales.blogspot.com/2009/09/casestudy-social-media-de-d-construct.html

Buena información sobre ratios de rebotes/lectura/clic de campañas de e-mail marketing en UK. A falta de una estadística similar en España, asumamos que estas cifras son orientativas. Lo mejor del informe es el filtrado por tipos de actividad del sender, con resultados reveladores…

Aquí está el enlace.

http://www.checkfacebook.com/

Esta herramienta es, de momento, la más útil que hemos visto para ver penetración de FB internacional. El hecho de que España sea el 9º país por audiencia (que no usuarios), es algo que debe sentar muy bien a los planificadores que quieran incluirla en una estrategia de social media.

La proliferación de teléfonos “inteligentes” está propiciando la vuelta de los códigos QR (Telefónica hizo una adaptación para sus BiDis que ha tenido éxito relativo) gracias a la facilidad de descarga de los programas que los leen. Siempre nos pareció una idea excelente de mobile marketing, por la inmediatez, bajo coste y posibilidad de imbricación con acciones callejeras, y ahora, con webs que permiten generar nuestros propios códigos, como www.neoreader.com, está al alcance de mucha más gente. Como ejemplo, y en menos de 2 minutos, nos hemos bajado la aplicación para el teléfono, hemos creado un BiDi personalizado, y hemos constatado que funciona de maravilla.

Si queréis probar, no tenéis más que descargar la aplicación en vuestro teléfono desde neoreader.com. En nuestro iPhone la hemos descargado directamente desde la app store. Este BiDi os llevará a uno de los vídeos de Youtube más visitados los últimos días…

Gracias a Martín, de OnparaOffs por sus correcciones!

FB Connect es una iniciativa estratégicamente muy inteligente por parte de Facebook,  para abrir el acceso a sitios web de terceros utilizando el ID de su red social, y añadiendo sus funcionalidades de compartir y  publicar en el wall. En Zapiens estamos desarrollando en estos momentos dos aplicaciones de Facebook Connect, una para una agencia de viajes dirigida al público joven, y otra para una acción de Social media relacionada con fútbol. Dos nichos para los cuales FB connect va como anillo al dedo.

Podéis probar el funcionamiento de FB Connect en el widget instalado en la columna derecha de este blog. Si se encuentra el nicho adecuado, FB Connect representa un avance sustancial en cualquier estrategia de social media que se precie.

Traemos un post muy interesante de error500.net que aborda la nueva API de Facebook para conectar sitios web externos con los datos de usuario de FB. Extraigo un párrafo:

Con Connect, Facebook plantea un sistema de identificación para cualquier sitio web (en cualquier página que adopte el sistema, el usuario podrá acceder con su identificador y contraseña de esta red social), pero dando un paso más: no sólo permite identificarse sino que integra la información del perfil y los contactos de Facebook, es decir, te traes tu red social a esa página web.

Aquí tenéis el enlace al post en error500.org:

http://www.error500.net/articulo/facebook-connect-un-producto-clave-en-futuro-web

Lo veníamos viendo. No solo en términos absolutos, en cuanto a visitas, sino también en tiempo d estancia en página, ya casi 30 minutos por visita! con la vista puesta en la proliferación del API de Facebook Connect, El futuro para FB es, en este momento, más que brillante.

Por curiosidad, hemos añadido la evolución de twitter.com, otra aplicación social que también está provocando un cambio en los usos de internet.

El iPhone no es un teléfono. Es una plataforma que cada día nos sorprende con un nuevo aprovechamiento de la tecnología en su interior. En este caso, y en una technology preview, un uso gráficamente impecable de Augmented Reality, un concepto que está ganando popularidad últimamente.

Otro ejemplo útil e interesante de acciones condicionales en forma de vídeos dentro de YouTube, en este caso para una campaña destinada a.. Bueno, preferimos que vosotr@s decidáis el final de la peli .

Una presentación interesante sobre lo que el social media puede hacer para mejorar la comunicación publicitaria de las empresas.

Aquí hay otro ejemplo, enfocado más hacia gente de new business, pero que ilustra muy bien la situación y las posibilidades basadas en los datos actuales…

Cada vez veremos más, gracias a la reciente ampliación de las posibilidades interactivas programables en Youtube. Embebido en varios vídeos de Youtube, el site de una agencia interactiva. Los enlaces cargan otros vídeos de Youtube, de manera que toda su web está directamente socializada. Enhorabuena a BooneOakley por su innovación y creatividad.

http://makemylogobiggercream.com/

Es una acción de una agencia interactiva que nos ha parecido graciosa, aunque políticamente poco correcta (todos tenemos algún cliente así, pero procuramos aplicar el arte de la paciencia antes de sugerirle que compre estos productos). Está en inglés, pero creemos que es suficientemente claro.

Vicente

Qué sería de nosotros, los encargados de planificar sitios web que trabajamos en Mac, sin Omnigraffle… Esta herramienta de diagramas ya va por su versión 5, y se ha convertido en un estándar para muchos de los que trabajamos en esto. Aquí tenéis una plantilla interesantísima, que ha ido evolucionando también, para representar wireframes de manera clara y con un diseño muy pro. Desde la portada, Roles o “personas”, mapa mental, mapa del sitio o plntillas por página simple o doble hasta storyboards para wireframes Ajax, o incuso plantillas para apps de iphone / smartphones. simple y brillante, como debe ser. La descarga es gratuita aunque si queréis donar al programador, podéis hacerlo.

Vicente

Interesante artículo hoy de Javier Sampedro en El País digital sobre una parte de la teoría de la evolución aplicada a las páginas web. Cito:

“Ante un problema, empiezan proponiendo 10 soluciones al azar, pero siempre están muy atentos a la reacción del usuario. Si el usuario prefiere las variantes 2 y 7, el algoritmo convierte a 2 y 7 en los padres de la siguiente generación de soluciones.”

Así a primera vista, para una campaña online no es algo que me ponga muy tenso; de hecho es algo que ya se está haciendo, crear varias series de anuncios y comparar la efectividad, aunque de manera manual y sin sistematizar demasiado. De la misma manera, un concurso con votaciones y ganador final no es más que otra aplicación evolutiva. EN cualquier caso,  SnapAds adopta esta idea para la publicidad; sobre una campaña online, inserta variaciones del banner, evalúa la aceptación y basa la siguiente iteración en los mejor aceptados, para terminar consiguiendo (según ellos) hasta un 1900% más de efectividad que una campaña tradicional.

Sin embargo, me parece una idea atractiva para investigar a la hora de hacer promos o microsites, que tengan la posibilidad de presentar opciones, vayan “aprendiendo” de las preferencias de la mayoría y muestren un resultado final que sea el mejor “evolucionado”… Películas online que vayan cambiando su historia en función de las preferencias de los espectadores, o juegos en los que los usuarios puedan ver cambios basados en loos resultados de las partidas… El límite está en la imaginación.

Vicente

Esta mañana vimos que el FWA site of the day es una promo de un videojuego (prototype) que hace uso del API de Facebook Connect para meter (nunca mejor dicho) al público dentro de la acción. Echadle un vistazo porque el resultado (siempre que tengáis una cantidad mínima de fotos en vuestro perfil de FB) es bastante impresionante.
Aquí lo tenéis. Que lo disfrutéis.

Vicente

Acabo de encontrar este framework en el que, parece que al fin, se une la programación CSS y el sistema de maquetación de grids.

Aquí está. Traduzco de la página:

Esencialmente
El sistema 960 representa un esfuerzo por mejorar el flujo de desarrollo web, a través de un sistema de dimensiones flexible y único, basado en un ancho de 960 pixels. Hay 2 variantes, 12 y 16 columnas, que pueden ser usadas por separado o en tándem.

Dimensiones
El sistema de 12 columnas está dividido en bloques de 60 px de ancho. En el sistema de 16 columnas, el ancho es de 40 px. Cada columna tiene 10px de separación a cada lado.

Utilización
La premisa del sistema es que el prototipado de maquetas sea rápido, aunque también debe funcionar igualmente bien si se integra en un entorno de producción. Hay Plantillas imprimibles, layouts de diseño, etc.

Los monitores modernos visualizan la información con una resolución de pantalla de al menos 1024 × 768 . 960 es divisible por 2, 3, 4, 5, 6, 8, 10, 12, 15, 16, 20, 24, 30, 32, 40, 48, 60, 64, 80, 96, 120, 160, 192, 240, 320 and 480. Esta enorme flexibilidad es lo que está popularizando tanto el sistema entre diseñadores, estudios y maquetadores front end.

Volviendo a nuestra opinión, el uso de medidas “estándar” facilita el proceso desde el diseñador hasta el front end, a la vez que la creación de templates de Photoshop permite a diseñadores con un background más “clásico” trabajar mucho más cómodamente con un diseño de web.

A esta alturas, cuando ya todos estamos pensando en web 3.0, etiquetas y webs semánticas, no viene mal recordar lo fundamental, en un resumen de Tim O’reilly, fundador de la famosa editorial de aprendizage tecnológico O’reilly. Incluimos una pequeña tabla de equivalencia, y el enlace a la traducción española y el original en inglés del artículo:

El PDF en español
El artículo original en inglés

Web 1.0 Web 2.0
Doble click –> Google AdSense
Ofoto –> Flickr
Akamai –> BitTorrent
mp3.com –> Napster
Britannica Online –> Wikipedia
personal websites –> blogging
evite –> upcoming.org and EVDB
domain name speculation –> search engine optimization
page views –> cost per click
screen scraping –> web services
publishing –> participation
content management systems –> wikis
directories (taxonomy) –> tagging (‘folksonomy’)
stickiness –> syndication

La aplicación 2.0 de moda: Usando tecnología de streaming y Flash sofisticada, la gente de UT ha conseguido un juego audiovisual que no deja indiferente a nadie… De hecho, Mike ya ha montado nuestro loop:

No llevamos más que 3 meses en nuestra versión 2.0 y ya tenemos clientes importantes . Saatchi&Saatchi, a través de su rama de Identidad Corporativa Lovemarks, nos ha encargado 3 trabajos muy específicos: validar XHTML/accesibilidad 2 webs, y una serie de newsletters electrónicas para su cliente Knight Frank.

Vicente

Akham Networks nos ha adjudicado el rediseño de la página del Real Automóvil Club de España, cliente para quien Akham trabaja desde hace tiempo. Está resultando ser una experiencia de lo más enriquecedora, porque el cliente es receptivo, conoce el medio y está atento a sugerencias. Vaya lujo de cliente .

Como no hacemos producción, sino solo diseño y visto bueno de su aplicación por parte de los programadores de Akham, no sabemos cuándo saldrá el proyecto, así que de momento dejamos una pantalla en gris en la pagina de zapiens, hasta que podamos mostrar el resultado, del que nos estamos sintiendo muy orgullosos.

Vicente